Häufig suchen Unternehmen bei der (Neu-)Gestaltung ihres Online-Auftritts nach der kostengünstigsten Lösung, wobei sie im schlimmsten Fall auf Standardvorlagen zurückgreifen. Als Programmierer mit mehr als zehn Jahren Erfahrung, erklärt Davide Perozzi, wie er das volle Potenzial aus Websites und Online-Shops herausholt. Er beschreibt, wie Design und Animation gezielt eingesetzt werden können, um die passende Zielgruppe nicht nur zu erreichen, sondern auch langfristig zu binden.
Davide, du kommst aus der Nähe von Karlsruhe. Mir ist bei der Recherche zum Interview aber direkt aufgefallen, dass du auch für internationale Kunden arbeitest. Erzähle uns mehr!
Davide Perozzi: Genau, ich konzentriere mich hauptsächlich auf internationale Kunden. Allerdings plane ich, mich in den Jahren 2024/25 stärker in Deutschland zu etablieren und vermehrt mit lokalen Kunden zusammenzuarbeiten. Der Grund dafür ist, dass ich die große Bedeutung persönlicher Gespräche erkannt habe. Man lernt sich direkt vor Ort einfach besser kennen, als wenn man alles digital über Videokonferenzen abwickelt.
Wie bist du zu internationalen Kunden gekommen bzw. wie sind diese auf dich aufmerksam geworden?
Davide Perozzi: In den internationalen Raum bin ich hauptsächlich über Awwwards gekommen. Das ist eine Seite, bei der man Websites einreichen kann, die dann von Designern und Entwicklern bewertet werden. Wenn diese einen hohen Score bekommen, dann gewinnt man z. B. die Auszeichnung "Site Of The Day" und wird auf der Startseite angezeigt und auf Dauer im Verzeichnis abgespeichert. Durch ein paar gewonnene Awards konnte ich die Aufmerksamkeit von internationalen Kunden (hauptsächlich Agenturen) auf mich ziehen und an interessanten Projekten arbeiten!
Das heißt einige deiner Seiten wurden schon international ausgezeichnet?
Davide Perozzi: Über die letzten Jahre habe ich ein paar Auszeichnungen bekommen, hauptsächlich bei Awwwards. An dieser Stelle muss man allerdings erwähnen, dass diese Auszeichnungen stark vom Design der Website abhängig sind und ohne ein gutes Design so gut wie keine Chance haben, egal wie viele Animationen oder „Eye Candy“ man einbaut. Die Projekte, die ich in Zusammenarbeit mit Norman Dubois gemacht habe, erreichten die meiste Aufmerksamkeit.
Du bietest die Entwicklung von Websites und Shops an. Worauf legst du hierbei Wert?
Davide Perozzi: Grundsätzlich lege ich großen Wert darauf, dass die Website oder der Shop einen klaren Zweck erfüllen oder ein spezifisches Kundenproblem lösen (ein typisches Buzzword hierfür ist „Problemlösung“). Die Anforderungen sind dabei oft sehr unterschiedlich. Bei der Entwicklung eines Shops etwa ist es besonders wichtig, auf Conversion-Optimierung zu achten, da hier der direkte Verkauf meistens Priorität hat. Es gibt jedoch auch Situationen, in denen die Markenwiedererkennung im Vordergrund steht oder eine sehr spezielle Nische bedient wird. In solchen Fällen muss der Shop besonders prägnant gestaltet und genau auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sein.Aber hier sind wir dann beim Thema Zielgruppe. Als Extrembeispiel dazu ein relativ neues und interessantes Projekt von ein paar Twitch-Streamern: www.terminal.shop. Hier kann man den Shop lediglich über ein Terminal (via SSH) bedienen, also werden hier z. B. „Nicht-Programmierer“ komplett ausgeschlossen. Er war innerhalb von ein paar Tagen ausverkauft. Es ist mir wichtig, dass die Website und der Shop so gestaltet werden, dass sie genau die Zielgruppe und Nische ansprechen, die der Kunde erreichen möchte, und speziell dafür optimiert sind. Dies kann sich in einer umfassenden SEO-Optimierung und strategischen Planung niederschlagen oder in einem durchdachten Animationskonzept, das bei der Zielgruppe nachhaltig in Erinnerung bleibt.
Angenommen ein Kunde entscheidet sich für eine Zusammenarbeit mit dir: Wie gehst du vor?
Davide Perozzi: Bevor ein Projekt beginnt, setze ich mich zunächst mit dem Kunden zusammen, um sein spezifisches Problem zu verstehen und herauszufinden, wofür er genau meine Unterstützung benötigt. Dabei frage ich gewöhnlich auch direkt nach dem Budget, da ich aus Erfahrung weiß, dass eine späte Klärung dieser Frage sowohl die Zeit des Kunden als auch meine eigene verschwenden kann. Wenn das Budget in etwa passt und ich sehe, dass eine Zusammenarbeit für das Projekt sinnvoll ist, leite ich je nach Größe und Komplexität des Projekts einen Workshop ein. Dort wird ein Plan entwickelt, um das Projekt so effizient wie möglich abzuschließen. Dabei ergeben sich oft mehrere Lösungsansätze, die jeweils ihre eigenen Vor- und Nachteile haben. Die Wahl des endgültigen Weges hängt dann oft vom verfügbaren Budget und der festgelegten Deadline ab.
Eben hast du auch schon kurz erwähnt, dass du eng mit Designern zusammenarbeitest. Welche Vorteile siehst du hier?
Davide Perozzi: Generell bevorzuge ich nicht den herkömmlichen Workflow, bei dem das Design fertiggestellt, an das Entwicklungsteam übergeben und am Ende nochmals vom Designer geprüft und abgenommen wird. Manchmal lässt es sich nicht vermeiden, aber wenn möglich, arbeite ich während der Umsetzung eng mit dem Designer oder Art Director zusammen. So können wir Ideen während der Entwicklung austauschen und möglicherweise notwendige Änderungen vorschlagen, die in der Praxis besser funktionieren könnten.
Dies ist besonders bei Animationen der Fall, wo die experimentelle Phase unerlässlich ist und oft mehrere Anläufe benötigt, bis man eine passende Animation findet, die sich gut anfühlt und zum Design und Konzept der Website passt. Meiner Meinung nach riskiert man, das volle Potenzial einer Website oder eines Shops nicht auszuschöpfen, wenn man die Kommunikation zwischen Design und Entwicklung vernachlässigt oder ganz weglässt.
Was ist ein Highlight deiner bisherigen Arbeiten?
Davide Perozzi: Ein Highlight meiner bisherigen Arbeit war die Entwicklung eines Portfolios zusammen mit dem Art Director und Designer Anthony Goodwin. In diesem Projekt lag der Fokus auf Animationen und Design, um die Fähigkeiten des Designers hervorzuheben. Besonders gefallen hat mir die experimentelle Phase, die intensive Kommunikation mit dem Designer und das Ausprobieren verschiedener Animationen. Zu diesem Projekt habe ich auch einen detaillierten Artikel auf Codrops veröffentlicht, der tiefer in die technischen Aspekte und die Herausforderungen des Projekts eintaucht.
Warum macht die Zusammenarbeit mit dir Spaß und was wissen die Kunden besonders zu schätzen?
Davide Perozzi: Kunden und Designer, mit denen ich zusammengearbeitet habe, erwähnen oft meine Experimentierfreude und die Ambition, komplexere Probleme und Animationen anzugehen, auch wenn es auf den ersten Blick kompliziert aussieht und man zum Schluss nicht weiß, ob es sich als richtige Lösung herausstellt. Ich arbeite zudem nicht an zwei großen Projekten gleichzeitig, was meinen Kunden besonders gut gefällt. Dadurch kann ich schneller reagieren und eine höhere Qualität liefern, da ich mich mit 100% Fokus jedem Projekt widme. Des Weiteren schätzen meine Auftraggeber die Vielfalt der Lösungsansätze, die ich anbiete, besonders wenn das Budget begrenzt ist.
Vielen Dank Davide für deine Einblicke. Wo können Interessenten noch mehr über dich erfahren?
Davide Perozzi: Am aktivsten bin ich auf Twitter oder auch auf LinkedIn. Aktuell bin ich auch dabei, einen eigenen Blog aufzusetzen und habe schon ein paar Themen in der Pipeline, auf die ich dort näher eingehen möchte! Ich poste zwar nicht sehr viel, hoffe aber in Zukunft immer mehr teilen zu können über meine Arbeit und meine Herangehensweise.